W Polsce wciąż pokutuje przeświadczenie, że proces pozycjonowania to umieszczenie serwisu internetowego na wysokich pozycjach w wsynikach wyszukiwania na popularne frazy. Strona jest w TOP3, to znaczy, że jest wypromowana, koniec historii. ŹLE!

Owszem, to dużo, bo istnieje szansa, że na naszą stronę wejdzie wielu użytkowników internetu, ale niestety nie zawsze klientów. Pozycjonowanie (jeden z etapów SEO) to tak na prawdę jeden z wielu kroków promowania strony i czynienia jej atrakcyjną. Kiedy mówimy optymalizacja, myślimy robot, a gdzie użytkownik? Przyjrzyjmy się więc innym etapom marketingu internetowego serwisów.

• Web usability to nie puste słowo. Należy zmaksymalizować prostote nawigacji. Jak zwykle nie należy popadać w skrajności i klikalność wszystkich elementów na stronie, czy przesadne obniżanie designu witryny dla celów użyteczności jest błedem i to znacznym.
• Atrakcyjny i przyjazny dla użytkowników wygląd. Z całą odpowiedzialnością mówię, że można to osiągnąc wykorzystując darmowe layout’y. Ważne, żeby dopasować grafikę do tematyki serwisu, nie przesadzać z fajerwerkami, ale i nie zanudzać gości.
• Treś. To ważniejsze niż grafika. Grafika wzbudza zainteresowanie odwiedzającego stronę www, ale treść sprawia, że wejdzie on na nią ponownie. I to jest najważniejsze. Content powinien wyróżniać nasz serwis, nawiązywać kontakt z użytkownikiem internetu. Informować, wyjaśniać, proponować, zaciekawiać.

Mając na uwadzę te względy, trzeba teraz znaleźć odpowiedni środek ciężkości między tymi uwagami, a strikte pozycjonerskimi działaniami. SEO ma pewne wymagania, ale nie zawsze traktowanie ich z najwyższym priorytetem przynosi zadowalające skutki. Dla przykładu mamy serwis z ładnym nagłówkiem wkomponowanym w grafike serwisu. Jeśli teraz zmienimy go, umieszczając na środku czerwony napis w znaczniku <h1> to oczywiście strona uzyska pewien plus optymalizacyjny, ale ten zabieg zrujnuje harmonie i estetyczny wygląd witryny, co w rezultacie doprowadzi do zwiększenia ilości wejść na wysoce SEO-zoptymalizowaną stronę, ale skróci ich czas. User-optymalizacja jest znacznie ważniejsza, niż SEO-optymalizacja, nie zapominajmy o tym:)