Zainteresowanie pozycją strony www w wyszukiwarce jest ogromne, każdy chciałby żeby jego strona była na pierwszym miejscu. W związku z tym zaczęto stosować różnorakie metody pozycjonowania. Wśród nich znalazły się takie, których nie akceptują osoby kontrolujące pozycjonowanie w wyszukiwarkach gdyż  brzydko mówiąc „zaśmiecają” wyniki w wyszukiwaniu. Nazywamy je nieetycznymi technikami pozycjonowania, np.
•    Ukrywanie niektórych słów kluczowych, np. tekst w kolorze tła lub umieszczenie słów na elemencie niewidocznym dla oglądającego
•    Bardzo duża ilość słów kluczowych
•    Cloaking ( z ang. cloak – płaszcz) – serwowanie robotom działającym w wyszukiwarkach specjalnie „zrobionej na ten cel” wersji strony.
•    Słowa kluczowe niezgodne z tym co przedstawia strona
Wykrycie tych technik może przynieść odwrotny skutek, usunięcie strony z wyników wyszukiwania.
Istnieje także wiele metod ułatwiających oglądającym stronę poruszanie się po niej i odnajdowanie informacji. Może to przyczynić się do poprawy wyników wyszukiwania np.:
•    Optymalizacja kodu strony www, usunięcie niepotrzebnych znaczników HTML
•    Umieszczanie stron w katalogach tematycznych
•    Pogrubienie, podkreślenie ważniejszych słów, nagłówki, poprawa możliwości poruszania się po stronie, użycie mapy strony
•    Dobre opisanie elementów strony, np. tytuł strony lub opisanie „drugiej” treści dla elementów graficznych,
•    Usunięcie błędów składniowych z kodu strony WWW
•    Czytelne opisywanie odnośników (najlepiej unikać opisów typu „kliknij ” albo „tutaj” na korzyść lepiej opisujących zawartość strony do której prowadzą)
•    Artykuły z linkiem do strony głównej
•    Stosowanie „przyjaznych” adresów (np. http://www.przyklad.com/sklep/drukarki/atramentowe/ zamiast http://www.przyklad.com/index.php?page=236&id=32)